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品牌格局向头部集中，Apple、华为、小米（含红米）、荣耀、联想销量排名前五，合计份额达70.5%，同比提升1.5个百分点。Apple凭借生态闭环优势和产品迭代实力，以31.2%的销量份额领跑；华为销量占比17.5%，重点发力OLED细分市场，在中高端市场保持优势；小米（含红米）排名第三，市场份额为11.0%，延续性价比路线，Redmi Pad SE作为入门级爆款持续拉动销量。荣耀和联想位列第四、第五，vivo（含iQOO）和OPPO（含一加）则上升至第七、八名。
品类方面，细分品类结构相对稳定，不同品类适配不同消费需求，形成互补发展格局。其中通用本仍然占据市场主导地位，市场份额达81.4%，销量同比上涨16.7%，凭借全面的功能适配性，覆盖了家庭娱乐、日常办公、轻度学习等多数消费场景。学习本、阅读器、办公本分别占据11.0%、4.0%和3.5%的市场份额。学习本精准贴合家庭教育、学生学习需求；阅读器主打轻量化阅读、长续航优势，适配碎片化阅读场景；办公本则聚焦移动办公需求，主打便携性和高效办公适配。
细分市场中，2025年屏幕音箱线个百分点，小米、百度大模型屏幕音箱新品表现突出，但未能抵消老旧产品下滑影响；8寸、10+寸大屏产品销量份额分别达56.4%、19.1%，同比分别提升8.7、4.2个百分点，大屏化趋势契合AI陪伴、老幼看护等场景需求，增长态势清晰。2026年，市场将持续处于盘整与升级阶段，头部集中化态势进一步加剧，大模型与端侧AI技术的深度融合将成为产品核心竞争力，而低效低端产品将加速出清。
品牌格局呈现国际品牌领跑、国产品牌突围的态势。索尼、三星和JBL稳居销额份额前三，电视品牌凭借客厅生态协同优势持续保持领先，而JBL、BOSE、B&W等传统音频厂商的市场份额均出现不同程度下滑。国内品牌中，山水、小米、华为和创维凭借新品对由国际品牌垄断的中高端市场发起冲击，份额均保持增长。山水凭借带屏K歌回音壁新品热销，销额份额提升至8.3%，同比增长2.5个百分点；华为推出高端新品悦彰家庭影院，打破外资品牌高端垄断，排名逼近市场前十；创维四季度发布全系新品，12月单月份额已跻身前六。
VR/MR设备的线%，在XR设备中的占比降至20%。重设备、高价格、缺乏杀手级应用等问题始终未能得到有效解决，使得VR/MR仅局限在特定场景而非日常生活。同时，硬件厂商在新品节奏上的谨慎，也进一步放大了市场收缩效应。AR眼镜销量同比大涨87.3%。显示技术与光学方案的突破，推动产品向高画质、轻量化升级，同时终端价格也有所下滑；AI大模型的深度融合，则强化了使用价值。2025年，AR领域迎来新一轮投融资热潮，多个终端品牌、供应链企业获得超亿元融资，运营商首次参与战略投资。音频眼镜的增长逻辑是形态创新和功能融合，加上千元以下的亲民定价，以及头部品牌华为、小米等将其纳入“手机+穿戴”的生态体系，加速了产品的大众化渗透。可拍摄眼镜的增长得益于Vlog创作、户外运动记录等场景的兴起。大量跨界品牌的进入和华强北白牌的模仿，推动市场实现爆发式增长。2026年，轻量化、续航提升依旧是智能眼镜产品的核心突破点，而AI能力的深度融合将重新定义智能眼镜的价值，其可能成为一个能够主动感知环境、预测用户需求的主动交互终端。
行业资源进一步向头部企业集中。小米、萤石、海康威视、乔安稳居销额前四位，合计份额达到48.0%，较上年提升3.1个百分点。头部企业在技术创新、生态构建与供应链管控等方面形成综合壁垒。同时，新品牌凭借差异路径持续涌入市场，以神眸、中兴为代表的技术创新品牌，通过底层技术突破抢占先机；而德施曼、小度、奥克斯等品牌，则依托跨界协同开辟新赛道。产品创新围绕视觉、AI、连接与场景四大维度展开，推动监控设备向家庭智能感知核心演进。视觉层面，800万像素单目摄像头已成为主流，销量占比达19.5%，同比大幅提升11.0个百分点。技术层面，“无电无网”方案的成熟成为重要突破。通过融合太阳能供电、4G/5G通信与低功耗芯片，产品得以摆脱对固定电源和Wi-Fi的依赖，为户外及偏远场景监控提供了可行路径。其中，4G摄像头与低功耗摄像头的销量份额分别达到20.5%和15.8%，较上年各提升6.8和8.0个百分点。2026年，中国消费级监控摄像头市场将在供应链、渠道、产品与技术等多维度承压演进，逐步寻找新的平衡与增长动力。
品牌方面，科沃斯、石头、云鲸、米家、追觅的销量排名前五，合计份额达89.9%。科沃斯以位列线上市场销量与销额双第一，其核心竞争力源于全场景产品布局与技术领先优势。石头持续深耕中高端赛道，聚焦“高效清洁+智能交互”，搭载声波震动擦地技术的机型表现突出。云鲸首创的“鲸灵托管”功能实现自动洗拖布、自动烘干、自动集尘一体化，在4000元以上价格段份额达16.1%。米家依托生态链优势与高性价比策略，在2000元以下的入门级市场占据主导地位；追觅加速中端布局，S50系列以高温蒸汽灭菌等特色功能切入市场，带动销量同比增长49.0%。产品方面，多款扫地机器人搭载仿生机械手，融合视觉、传感与AI技术实现精准抓取，石头G30Space探索版于2025年2月发布后销量突破2万台。行业同时深化AI交互与生态联动，科沃斯、石头升级语音交互能力，小米则引领产品融入全屋智能生态，实现多元场景联动。2026年，中国扫地机器人市场将聚焦“全自动化+智能化”的方向，AI主动清洁、全屋空气净化等前瞻性创新功能有望落地；产品线将向多元化延伸，向爬坡扫地机器人、泳池清洁机器人等更多场景化产品类型拓展。
